Los blogs fueron una de las primeras plataformas en usarse para comunicar en Internet. Muchas veces se le daba un uso personal, incluso de ocio. Pero también se utilizó de forma profesional o para informar. Sin embargo, el tiempo pasó, Internet evolucionó y cuando se creía que su fin había llegado por las redes sociales y los medios digitales, muchas empresas comenzaron a usar el blog como estrategia de Marketing.
De hecho, muchos estudios afirman esta postura. Incluso, es una de las herramientas que más se recomienda para poder posicionar la marca en la web. El trabajo SEO en el contenido que se publica es fundamental para lograr mantener los resultados y estar entre las primeras recomendaciones de Google y otros buscadores a lo largo del tiempo.
Son muy pocas las empresas con presencia digital que aún no han incursionado en el uso de blogs. Hoy, es uno de los pilares más importantes del Marketing para tener una comunicación sólida sobre el producto y estar constantemente presente en los motores de búsqueda.
¿Qué es un blog y para qué sirve? 💡
Antes de entender los beneficios dentro de la estrategia de Marketing, es fundamental entender qué es un blog y todas las utilidades que se le puede dar.
Un blog es una página web en la cual se publica contenido, generalmente informativo, a través de artículos o posts cortos. El contenido suele ser novedoso, actual y maneja temas específicos; de esta forma, la comunicación es clara y precisa.
Inicialmente, era un espacio en el que las personas se expresaban o informaban, incluso fue la plataforma de inicio de lo que hoy conocemos como «influencers». Hoy, los blogs evolucionaron a tal punto que las empresas hicieron de ellos una herramienta — que dicho sea de paso, es muy económica — elemental para su comunicación y posicionamiento.
Los posteos se basan en notas cortas, imágenes, videos e infografías. El tipo de contenido que quieran publicar dependerá de cada empresa, el producto o servicio a vender y la estrategia. Incluso se puede optar por combinarlas para atraer distintos perfiles de usuarios.
¿Cómo un blog se puede utilizar en una estrategia de Marketing? 📈
Está comprobado que el uso de un blog como estrategia de Marketing es más que beneficioso para las empresas. Según HubSpot, las empresas que tienen un blog generan un 67 % más de leads en comparación con aquellas que no lo tienen.
Por si fuera poco, su estudio comprobó que hay una relación entre el uso activo del blog y el crecimiento de clientes: hay marcas que consiguieron hasta un 11 % más de usuarios respecto al mes anterior.
Ahora bien, ¿por qué se dan estos números? ¿Por qué es tan efectivo el uso del blog en una estrategia de Marketing Digital? Lo cierto es que detrás de su contenido se mueven muchos números estrictamente relacionados con la atracción de clientes y posteriores ventas concretadas. Y aquí van algunos ejemplos:
📌 Mayor tráfico web: según un relevamiento de Social Media Today, las empresas que usan blog atraen un 55 % más de usuarios a su sitio web que aquellas que no lo tienen. Y es que el contenido relacionado al producto o servicio es un gran atractivo para potenciales clientes que desean conocer más lo que finalmente comprarán.
📌 Trabajo SEO: los posts publicados, si son bien trabajados, pueden ayudar a los motores de búsqueda y mantener un buen posicionamiento en Internet. HubSpot determinó que con un blog se logra un 434 % más de páginas indexadas en los motores de búsqueda.
📌 Confianza: ante cualquier duda que surja de un producto, los consumidores prefieren una fuente de información oficial. Es por eso que el 81 % de los usuarios prefieren buscar contenido en blogs de empresas antes que en webs de usuarios desconocidos, según un estudio llevado a cabo por Content Marketing Institute.
📌 Atrae al público objetivo: uno de los resultados del uso de blogs y su posicionamiento es que estos negocios atraen más clientes potenciales y llegan a cerrar incluso las ventas con mayor efectividad. Es una buena forma de tener constantemente en el radar a los usuarios a los que queremos y necesitamos llegar.
📌 Decisiones de compra: hoy en día, la mayoría de los potenciales clientes hacen búsquedas previas antes de comenzar el proceso de compra, por lo que contar con un blog con información actualizada del producto es altamente beneficioso para influenciar en la decisión final.
📌 Retención de clientes: un estudio de MarketingCharts confirma que el 82 % de los consumidores disfruta del contenido de las empresas, algo que facilita la lealtad de un cliente.
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