Google lanza su Spam Update de septiembre 2026: qué cambió y cómo proteger tu SEO

El 24 de septiembre de 2026, Google anunció su Spam Update de septiembre, una actualización de sus sistemas antispam que se aplica a nivel global y a todos los idiomas. La novedad no es solo que llegue: es cómo llega. Mientras que las spam updates anteriores solían completarse en un par de días, esta tiene un despliegue previsto de hasta dos semanas, con fases de impacto separadas en el calendario. Según el seguimiento de Search Engine Roundtable, la primera fase se notó entre el 25 y el 27 de septiembre y la segunda, entre el 30 de septiembre y el 1 de octubre. Con hasta dos semanas de margen desde el anuncio, es probable que el despliegue siga en curso mientras leés esto.

En este artículo te contamos qué cambió, por qué las marcas latinoamericanas deberían prestar atención y qué opinamos en OM Agency sobre cómo reaccionar sin caer en el pánico ni en la inacción.

¿Qué cambió exactamente?

Lo primero es ubicar la actualización en su categoría. Se trata de una spam update, no de una core update. La diferencia es importante: una core update reevalúa en conjunto cómo Google valora la calidad y la relevancia de los resultados; una spam update, en cambio, refuerza los sistemas que detectan prácticas que infringen las políticas de spam del buscador y reduce o elimina la visibilidad de las páginas que las aplican.

Google no precisó públicamente un objetivo único. De acuerdo con el análisis de Elsner, la actualización se mueve dentro de las categorías conocidas de las políticas de spam: abuso de contenido a escala, contenido copiado o reescrito de forma superficial, relleno de palabras clave, spam de enlaces, abuso de reputación de sitio, cloaking y experiencias engañosas para el usuario. El propio comunicado aclara que se aplica a todos los idiomas y que puede tardar hasta dos semanas en completarse.

Hay un matiz que merece atención. Los primeros reportes de la comunidad SEO apuntan a que las traducciones generadas con inteligencia artificial están entre los patrones más afectados. El experto Glenn Gabe observó movimientos en resultados traducidos automáticamente en países como Italia, Alemania, Brasil y Francia, según recoge Search Engine Roundtable. Es una observación de la comunidad y no una confirmación de Google, pero es coherente con la lógica de la actualización: multiplicar páginas en varios idiomas sin aportar nada propio es exactamente el tipo de escala sin valor que las políticas describen.

Además, el contexto del resto de novedades de Google de las últimas semanas no es menor. En su resumen del 25 de septiembre, Search Engine Roundtable señala que esta es la cuarta spam update del año, que Google está probando una función de "profundizar" en Discover que podría restar tráfico a los editores, que Search Console incorporó filtros de búsqueda multimodal en los informes de rendimiento y que la documentación de experiencia de página sumó métricas de anuncios de CrUX, aunque aclara que no son un factor de ranking.

Por qué importa para marcas en LATAM

Es tentador leer una spam update como un problema ajeno, de sitios que hacen trampa. En la práctica, las marcas de la región tienen exposición real por razones muy concretas.

La primera es la escala editorial apurada. En los últimos dos años, muchos equipos de marketing de la región adoptaron herramientas de IA para producir blogs, fichas de producto y páginas de categoría a un ritmo que antes era impensable. Producir más no es el problema; publicar sin revisión editorial, sin datos propios y sin un criterio de utilidad sí lo es. Un catálogo de cientos de páginas con la misma estructura y frases intercambiables es, para un sistema antispam, una huella fácil de reconocer.

La segunda es la expansión multilingüe. Las marcas argentinas, mexicanas, chilenas o colombianas que venden a otros mercados suelen traducir su sitio al portugués o al inglés de forma automática para ahorrar tiempo. Si el patrón observado en Brasil se confirma, ese atajo pasó de ser una mala práctica a ser un riesgo concreto.

La tercera es el mercado de enlaces. En LATAM sigue siendo habitual comprar notas patrocinadas en medios y blogs sin la debida señalización, o recurrir a redes de sitios armadas para pasar autoridad. Es el tipo de práctica que las políticas de spam de enlaces describen, y que una actualización de este tipo puede neutralizar de un día para el otro.

La cuarta, y más silenciosa, es el abuso de reputación de sitio: alojar contenido de terceros en secciones de un dominio con buena autoridad, solo para aprovechar esa autoridad. Algunas marcas lo hacen sin saberlo, al ceder subcarpetas a proveedores o socios comerciales.

Cómo impacta en tu estrategia de marketing

Una spam update no es solo un tema técnico del equipo de SEO. Toca la forma en que se planifica el contenido, se contratan proveedores y se reparte el presupuesto entre canales. Estos son los frentes donde vemos el mayor impacto.

SEO y contenidos

La conclusión más importante es que la cantidad dejó de ser una ventaja y se volvió una exposición. Un sitio con 80 artículos útiles, actualizados y con voz propia está mejor protegido que uno con 800 páginas generadas en serie. Si tu plan editorial se mide en piezas por mes y no en utilidad por pieza, es momento de revisarlo. Nosotros lo planteamos desde hace tiempo en nuestro artículo sobre por qué el contenido SEO es una inversión a largo plazo: el contenido que perdura es el que resuelve algo real.

Esto no significa abandonar la IA. Significa usarla como herramienta de producción y no como sustituto del criterio: investigación propia, datos de la marca, ejemplos reales, revisión editorial y una persona responsable de lo que se publica.

Paid media

Aunque la actualización afecta al orgánico, el efecto se traslada a la inversión publicitaria. Si una parte relevante de tu tráfico orgánico cae, la presión por compensar con pauta sube y el costo de adquisición se encarece. Por eso conviene tener definido de antemano el techo de inversión adicional y no improvisarlo en medio de la volatilidad. Un canal pago bien estructurado, como el que describimos en nuestro caso de ROAS 3x en Meta Ads para ecommerce, funciona como amortiguador, pero nunca como reemplazo de una base orgánica sana.

Marketing 360 y dependencia de un solo canal

Cada actualización fuerte de Google deja la misma lección: las marcas que dependen de un único canal de adquisición viven con un riesgo que no tiene cobertura. Un esquema integrado, donde redes, email, pauta y SEO se refuerzan entre sí, reduce el daño cuando uno de ellos se vuelve inestable. Es la lógica que desarrollamos en marketing 360 con canales integrados.

Proveedores y link building

Si trabajás con proveedores que prometen enlaces o contenido a precio fijo y en volumen, pedí transparencia: de dónde salen los enlaces, quién escribe los textos y cómo se revisa la calidad. Una auditoría de tu perfil de enlaces y de tus secciones de terceros es hoy una inversión defensiva razonable.

Qué hacer ahora: recomendaciones de OM Agency

Nuestra postura es clara: no toques nada en caliente, pero prepará todo para actuar cuando termine el despliegue. Estas son las acciones que recomendamos, en orden de prioridad.

1. Esperá a que termine el despliegue antes de sacar conclusiones. Google habló de hasta dos semanas desde el 24 de septiembre. Hasta que no se confirme el cierre, las comparaciones son provisorias. Mientras tanto, documentá: guardá capturas de Search Console y de tus posiciones clave.
2. Segmentá la lectura de datos. En Search Console compará clics e impresiones por tipo de página, por país y por idioma. Una caída uniforme suele tener otras causas; una caída concentrada en un patrón de URLs señala el problema.
3. Auditá el contenido a escala. Listá las secciones creadas en serie: fichas, categorías, páginas de ciudades, artículos generados. Para cada grupo, preguntate si una persona real las encontraría útiles y si aportan algo que otro sitio no tenga. Lo que no pase esa prueba se mejora, se consolida o se elimina.
4. Revisá las versiones traducidas. Si tenés portugués o inglés, verificá que cada versión la haya revisado una persona con dominio del idioma y que esté adaptada al mercado, no solo traducida.
5. Revisá tu perfil de enlaces. Identificá enlaces comprados, redes de sitios y menciones patrocinadas sin señalización. Lo que infringe las políticas debe corregirse en origen o desautorizarse.
6. Revisá las secciones de terceros. Si alojás contenido de socios o proveedores en tu dominio, confirmá que tenga relación con tu propuesta y que lo supervisés editorialmente.
7. Fortalecé las señales de confianza. Autores identificables, fuentes citadas, datos propios y fechas de actualización. Si querés una guía para detectar problemas antes de que sean urgentes, repasá las señales de que tu SEO necesita atención urgente.
8. Aprovechá los nuevos filtros de Search Console. Los filtros de búsqueda multimodal en los informes de rendimiento son una fuente de información nueva sobre cómo te encuentran. No cambian tu posicionamiento, pero sirven para entender mejor la demanda.

Un último punto, y es el que más importa a largo plazo: esta actualización refuerza una dirección que Google viene marcando hace años. La visibilidad sostenible se construye con contenido útil, firmado y verificable. Si necesitás apoyo para ordenar tu estrategia editorial con ese criterio, nuestro servicio de SEO Editorial está pensado para eso. Y si querés seguir leyendo sobre novedades, tenés más análisis en el blog de OM Agency.